SEO

The development and expansion of the Internet has significant role of the globalization of the world’s economy. The Internet, in front of the companies and entrepreneurs, opens a gate to an enormous market that comprises over one billion Internet users.
In close correlation with the growth of Internet is the appearance and expansion of the commercial Search Engines like Google, Yahoo and MSN. The internet traffic that is driven by this search engines could be diverted towards the WEB sites of the Internet based business by the means of Search Engine Optimization. Only at Google, there are over 200 million searches per day.

We define the SEO as internet marketing know-how that could increase the incoming internet traffic generated from the search engines. The benefits from the SEO could be measured by the incensement of the overall profits of the internet based business.

The importance of SEO increases if we observe it as a springboard for the potential Internet entrepreneurs all around the world including Macedonia.

The purpose of this seminal essay and the applied experiment is to present the elements of SEO, the simplicity of the transfer of this technology and its implementation in practice. This paperwork could also serve as a beginners guide and incentive for everyone who will understand the opportunities and benefits that Search Engine Optimization could bring to any business in the world.

Internet Search

The global computer network known as Internet, in the last decades achieved tremendous expansion thanks to the rapid development of the Information and telecommunication technologies.

One of the greatest advantages of Internet is the accessibility to a wide range of data and information that could be very useful for the businessmen and entrepreneurs. It can help them develop new business ideas, find new markets, products, technology, business partners etc.

At first site, it's seems very easy to obtain needed information online. In contrary, it could be very complicated to reach relevant and useful information for certain needs.

The objective of this seminal essay is to give an answer to three questions. First : What kind of data we could search at Internet and which are the sources? Second : How we can reach the needed information, and how to search? And third : What are the practical results we can get by Internet searching.

In order to perform a successful Internet search, it has to be well planed and organized. At the beginning, it is necessary to know the online searching tools and their features. It is recommended to do the search in fazes because the results from the first faze could lead us to new ideas and sources. Sometimes it could be necessary to be patient and persistent in order to reach the right information.

The Internet searching could be considered as a skill. This skill is improved during the time as we widen our searching experience. By searching trough the net we will learn how to use the right key words, when to switch on some filters, how to find and use the most appropriate business oriented portals and how to chose the right sources and results.

Internet Marketing

The theme of this seminal essay is the Advertising on Internet. This way of advertising is new in the marketing industry and it is a result of a world wide popularization of the Internet.

Every day, there are many new users on Internet and unavoidably it becomes one of the most powerful media all around the world. The expansion of Internet also brought a new way of doing business. Many companies are present on-line and sell their products and services trough the net.

The Internet as a medium has many advantages over the other (traditional) promotion media as newspaper, radio, TV etc. It greatest advantage it's the possibility for interactive communication with the potential costumers and the possibility for precise targeting.

Having all that in mind, it is understandable that the Advertisement on Internet will become necessary part of the promotional mix of the companies. Since this becomes a reality it is important to have organized approach concerning this issue. An online advertising campaign, like any media campaign, requires strategic planning to ensure that money is well spent and that objectives are achieved.

The advertising on the Internet in R. Macedonia is at it's beginning, but will develop and grow parallel with the further penetration of the Internet in the Macedonian society and economy.

Елементи на SEO

Како што наведовме и во воведот, немаме намера детално да навлегуваме во техниката на SEO но со цел да ја прикажеме суштината и едноставноста на трансферот на овој маркетиншки know-how ќе ги објасниме основните елементи и фазите на имплементација и примена.Од ова не треба да се извлече заклучок дека SEO e премногу едноставна и лесна формула за остварување на профит. Поради непостоечките бариери за влез едноставно е да се започне, но за да вистински се успее потребни се почетна обука, посветеност, постојано следење на промените како и напорна и континурана работа. Секако дека не смее да се заборави и креирањето на квалитетни WEB страници преку кои што ќе име се понудат вистински вредности на посетителите.
3.1. Клучни зборови
Клучните зборови се клучниот елемент на оптимизацијата на пребарување. Клучните зборови (или фрази) се појдовна основа за извршување на оптимизацијата и од нив зависат, и на нив ќе се прилагодуваат сите други елементи на оптимизирање.Посетителите на пребарувачите токму врз основа на клучните зборови кои што ќе ги внесат ќе добијат соодветни резултати и на тој начин ќе пристапат на оптимизираните страници.Врз основа на нашите претпоставки можеме да нагаѓаме што всушност бараат корисниците на Интернет, меѓуто на Интернет постојат платни и бесплатни алатки кои што ни овозможуваат да пристапиме до вистинските клучни зборови и фреквенцијата на нивно појавување.Така на пример само зборот news во јануари 2006 на пребарувачот Yahoo се пребарувал 955.353 пати . Освен зборот news, алатката ни исфрла и фрази кои што го содржат истиот збор. Така добиваме цел спектар на клучни фрази врз основа на кои што можеме да ја вршиме оптимизацијата. (Види Табела 1)
Searches done in January 2006Count Search Term955353 news618936 fox news
294718 bbc news
104315 philippine news
102286 dallas morning news
91076 world news
57260 top news story
55724 wrestling news
53259 buffalo news
47492 sporting news
42133 search abc news and the web
38491 sky news
37501 boxing news
37488 100 blog book movie news top
37328 dayton daily news
37239 entertainment news
34146 iran news
34116 weird news
33256 hip hop news

Табела бр.1 (Извор: http://inventory.overtrue.com/)
При изборот на клучни зборови битен фактор, освен бројот на појавувања е и бројот на конкурентите за истите зборови/фрази како и квалитетот на нивната оптимизацја. За оние кои што се почетници во SEO се препорачуваат фрази за кои што има малку конкуренција иако тие фрази се со релативно мал број на појавувања.Од тој аспект постојат и алатки кои што освен бројот на појавувања на зборовите ни даваат и коефициенти на атрактивност на истите споредувајќи го бројот на појавувања со бројот на конкурентите. Таква алатка на пример е Word Tracker (http://www.wordtracker.com/).Бесплатните алатки за клучни зборови и покрај одредени ограничувања се од огромно значење за почетниците во SEO. Платените верзии на алатките нудат многу пософистицирани иинформации и затоа се препорачува нивна употреба со цел да се доведе бизнисот во подоцнжните развојни фази.
3.2. Јазик на оптимизација
Тесно поврзао со клучните зборови е и јазикот на оптимизација. Имено клучните зборови се испишуваат на одредн јазик. Според тоа логично е и содржината на WEB страницата да биде на соодветниот јазик. Оптимизација може да се врши и на македонски јазик но сметаме дека бројот на Интенет корисници во Македнија е премал за да биде исплатливо оптимизирањето. Сепак и оптимизацијата на македонски јазик може да биде корисна за некои бизниси од локален карактер. Исто така со либерализацијата на телекомуникацискиот пазар се очекува и пораст на корисниците со што SEO би било и вложување во иднината.На следната табела (Табела бр.2) се прикажани десетте земјите со најголем број на корисници на интернет што недвосмислено покажува кои јазици на оптимизација имаат најголем потенцијален пазар.
Бр. Земја Број на Интернет Корисници1 САД 202,808,3072 Кина 103,000,0003 Јапонија 78,050,0004 Германија 47,127,7255 Индија 39,200,0006 В.Британија 35,807,9297 Јужна Кореја 31,600,0008 Италија 28,610,0009 Франција 25,614,89910 Бразил 22,320,000
Табела бр.2 (Извор: Internet World Statistics)

3.3. Структура на WEB страната
Секоја WEB страна (WEB site) може да биде составена од една или повеќе WEB страници (WEB pages). Секојa WEB страна има една почетна страница (index.html, index.asp или index.php). Останатите страници кои се дел од таа страна се поврзуваат со почетната и меѓусебно со внатрешни линкови и заедно ја формираат структурата на WEB страната.Структурата на страната има две димензии, ширина и длабочина. Под ширина на WEB страната го подразбираме бројот на страници кои што се линкувани од почетната страница, додека под длабочина го подразбираме бројот на кликови (страници) кои што треба да ги поминеме за да стигнеме од почетната до најоддалечената страница.За поуспешна SEO се препорачува широка и плитка структура бидејќи во спротивно постои можност пребарувачите да не ја индексираат целосно структурата изоставајќи ги подлабоките нивоа. Во однос на ширината, структурата може да оди и до 100 WEB страници a додека се препорачува длабочина не поголема од три нивоа. На почетната WEB страница, од страна на пребарувачите, и се придава поголема тежина при пребарувањето и затоа се препорачува таа да се оптимизира за најзначајниот клучен збор (фраза) а воедно во неа да се содржани и кучните зборови на што е можно повеќе внатрешни страници. Од извонредно значење е, за секоја одбрана фраза на оптимизација да се креира посебна страница. Од тие причини потребно е да се изврши максимално можно прилагодување на структурата на WEB сајтот према избраните клучни зборови но притоа да не се изгуби логичката структура и да не се оптерети естетиката и навигацијата на страната.Кога се креираат посебните страници по клучни фрази корисно е тие да се именуваат така што во називот ќе бидат вклучени клучните зборови. На пример : dallas-morning-news.html.
3.4. Содржина на WEB страниците
Содржината на страниците е еден од главните факори врз основа на кои пребарувачите ја одредуваат релевантноста во однос на пребаруваните зборови и фрази. Без разлика каква тематика обработува страната, потребно е во текстот што почесто да се појавуваат клучните зборови но притоа треба да се внимава да не се претера. Претераното појавување на клучните зборови се нарекува (word spamming) и истото треба да се одбегнува од две причини. Прво, со тоа може да се навредат и одбијат посетителите, и што е пострашно, може да се „заработат“ пенали од стрна на пребарувачите што во крајна линија може да доведе до комплетно банирање (забрана) на целиот сајт.Насловот на страницата кој што се појавува на врвот од прозорецот од Интернет експлорер исто така игра голема улога при оптимизавијата. Тој се внесува во кодот на страницата во следната форма:Значи, во насловот на страницата се внесуваат клучните зборови а може да се додаде и кратко дополнително објаснување како во примерот.Во програмскиот код на сртаницата се внесуаат и други елементи кои што се поврзани со оптимизацијата но поради нивното помало значење намерно ќе ги изоставиме.Внатрешните линкови кои што се дел од содржината на страницата исто така имаат големо значење за успешна оптимизација. Имено пребарувачите врз основа на ови елинкови ја утврдуваат важноста на клчните зборови кои што се употребувани низ целата WEB страна.
3.5. Page Rank и екстерни линкови
Page Rank или Ранг на Страницата може да се движи од 0 до 10 и е во директна врска со квалитетот и бројот на линковите кои што доаѓаат од други WEB страни. WEB страните со повисок ранг подобро котираат кај пребарувачите.Под квалитет на екстерен линк подразбираме; ранг на страницата од каде што доаѓа, текстот на линкот, текстот што го опкружува линкот и сродноста на содржината на WEB страните. Сите овие фактори придонесуваат за зголемување на релевантноста на оптимизираната страница.Управувањето со Рангот на WEB страните е навистина тешка и комплексна задача. Како прво многу тешко се обезбедуваат линкови од страни со висок ранг но и доколку се успее во тоа не може да се контролира формата и квалитетот на тој линк. Тоа е од проста причина што сопствениците на тие WEB страни имаат свои интереси и сопствена политика.Исто така мора да се биде особено внимателен при изборот на партнери за линкување бидејќи „лошо окружување“ може да предизвика повеќе штета отколку корист.Имајќи ја предвид важноста на Page Рангот специјалистите за SEO препорачувaат екстерните линкови да се градат постепено и со однапред изградена стратегија бидејќи така на долг рок ќе се остварат посакуваните резултати без да се предизвикаат несакани последици.* * *Покрај наведените, постојат и други фактори кои што се значајни за SEO и се вреднувани од алгоритмите на пребарувачите. Повеќе на таа тема може да се прочита на http://www.seomoz.org/articles/search-ranking-factors.php.